（撰稿：黎姗姗）2021年1月11日晚19：00-20：30，我校特邀清华大学美术学院副教授、硕士生导师贾玺增博士为437ccm必赢国际师生带来主题为“传统文化和时尚创意设计”的线上博雅讲座，讲座由437ccm必赢国际副院长兼中华服饰文化研究院副院长刘琼主持，437ccm必赢国际院长闵悦及副院长孙升等老师和五百多名学生共同参加。

图1 参会情况

首先，贾玺增博士以之禾、鄂尔多斯与波司登三个品牌为例，讲述了传统文化是如何与时尚产业进行结合的。ICICLE(之禾)创立于1997年，是一个面向未来的品牌。基于“天人合一”的东方古老哲学，致力于为现代社会创造出一种新的生活方式。在这种生活方式中，努力工作的人们，得以在个人成长的过程中，享受与自然和谐相处的愉悦，并能时刻建立与家人和合作伙伴之间积极友善的关系。ICICLE之禾相信这种平衡中的发展，才能使人们重新寻回内心的满足与平静。贾玺增博士表示，之禾之所以成为之禾，得益于它的产品背后强大的审美体系和美学理念的构建。

图2 高品质天然服饰品牌ICICLE(之禾)

紧接着，贾玺增博士引出，究竟如何将我们的传统文化与品牌相结合？他讲到，我们可以从历史文化、产品设计以及营销宣传这三个方面来构建自己的知识体系，这三个环节缺一不可。回到传统文化，四大文明古国中，只有中国的文化没有出现断代（中断），其他的三代文明古国，文化都出现了中断，贾玺增博士表示，中国传统文化种类丰富且博大精深，可以成为设计师源源不断的创意源泉，可是对于传统文化的运用不应该仅仅局限于中国元素符号化的公式化生产，更应该扬弃地运用好中国传统文化的精神内涵，真正地把传统文化融入到现代服装的设计创意当中去。针对具体如何结合，贾玺增博士以结合中国打籽绣针法与街头涂鸦风格的Dior2021秋季男装系列，以及融合日本传统文化与迷幻艺术风格的Dior2019早秋男装系列为例，讲解了传统文化是如何像扳机一样，使得品牌的商业价值得以彰显。

图3 传统文化与品牌结合路径

随后，针对广大学生如何学习传统文化以及如何将中国传统文化进行运用于创新，贾玺增博士表示，要从服装史、纹样史以及流行时尚这三个方面进行知识体系的构建。在学习态度方面，他十分认同任正非访北大时提出的青年学者要“敢于向上捅破天，努力向下扎到根”这句话。而在运用传统文化进行传承与创新方面，他表示，传统文化传承时，要随时代、随生活、随市场进行创新，要考虑市场要为大家服务。文化提升商业价值，商业推动文化价值，二者相辅相成，我们学习传统文化，既在博物馆里，也在现实生活中。

图4

图4 中国传统服饰文化的学习、传承与创新

在分享完传统文化与时尚创意设计的内容之后，讲座进行到提问环节，不论是学生还是老师，都积极参与，贾玺增博士一一对这些问题进行了详细耐心的解答。最后，贾玺增博士希望江服学子能够在今后的学习生活中多去了解市场，多去深入的学习传统文化知识，并祝愿大家能够取得巨大的成功，拥有美好的未来！

图5 讲座现场提问情况

最后，刘院长表示，下学期437ccm必赢国际师生将借助中华服饰文化研究院的科研平台，确立三个研究方向，对传统服饰文化进行专项研究，采取师生共同研究的课题形式，希望广大师生积极参与，共同营造良好的学术氛围。

437ccm必赢国际

2021年1月11日